The Copy Book

Giới thiệu The Copy Book

Kinh thánh sáng tạo

Năm 1995, D&AD xuất bản một cuốn sách về nghệ thuật viết quảng cáo. Cuốn sách bán chạy nhất lúc bấy giờ vẫn là một tác phẩm tham khảo quan trọng cho đến ngày nay—một cuốn kinh thánh dành cho các giám đốc sáng tạo.

Cuốn sách có sự lựa chọn công việc và các bài tiểu luận của 53 chuyên gia hàng đầu trên thế giới, bao gồm các siêu sao viết quảng cáo như Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes và Barbara Nokes.

Đây không chỉ đơn giản là một cuốn sách “phải có” dành cho những người làm trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị, nó còn là một cuốn sách “nên có” cho bất kỳ ai cần thu hút hoặc gây ảnh hưởng đến mọi người, bằng trang web, trên giấy tờ hoặc trực tiếp.

Creative Bible

An updated edition of the best-selling reference work for copywriting

In 1995, the D&AD published a book on the art of writing for advertising. The then best-selling book remains an important reference work today—a bible for creative directors. D&AD and TASCHEN have joined forces to bring you an updated and redesigned edition of the publication. Regarded as the most challenging field in advertising, copywriting is usually left to the most talented professionals—often agency leaders or owners themselves. The book features a work selection and essays by 53 leading professionals in the world, including copywriting superstars such as Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, and Barbara Nokes.

The lessons to be learned on these pages will help you create clearer and more persuasive arguments, whether you are writing an inspiring speech, an engaging web banner or a persuasive letter. This is not simply a “must-have” book for people in advertising and marketing, it is also a “should-have” for anyone who needs to involve or influence people, by webpage, on paper, or in person.