SÁCH - CÁCH MẠNG CẢM XÚC TỪ THƯƠNG HIỆU

Giới thiệu SÁCH - CÁCH MẠNG CẢM XÚC TỪ THƯƠNG HIỆU

Công ty phát hành: RIO Book

Tác giả: Greg Hoffman - Cựu giám đốc Marketing của Nike

Nhà xuất bản: NXB Dân Trí

Năm xuất bản: 2023

Số trang: 440 trang

“Tôi gọi đây là Thiết kế Cảm xúc – khả năng tạo ra những câu chuyện, hình ảnh và trải nghiệm khiến mọi người cảm thấy rằng ngay cả những giấc mơ táo bạo nhất của họ cũng có thể đạt được.” 

Từ việc khắc họa những câu chuyện về sự vĩ đại của LeBron đến buổi hòa nhạc cho đôi giày thể thao Air Force 1, bạn sẽ được trải nghiệm thứ nghệ thuật được tạo ra trong lĩnh vực tiếp thị thông qua cuốn sách CÁCH MẠNG CẢM XÚC TỪ THƯƠNG HIỆU đến từ cựu Giám đốc Marketing của Nike, Greg Hoffman, người đã có công lớn trong việc tạo ra thương hiệu độc nhất cho Nike và đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch đột phá nhất của hãng.

Dù xuất thân là một designer đầy triển vọng, Greg Hoffman vẫn lựa chọn rẽ hướng sang con đường marketing trong lĩnh vực thể thao. Xuyên suốt 27 cống hiến tại NIKE, ông đã áp dụng những góc nhìn đa dạng đến từ chính con người mình để cùng đội nhóm tạo nên hàng loạt chiến dịch giữ vững sức ảnh hưởng đến tận ngày hôm nay.

Thông qua cuốn sách, Greg đã tặng độc giả cơ hội khám phá câu chuyện đằng sau những hoạt động marketing thành công của hãng, hay chính xác hơn là cơ hội khám phá cách tư duy của những con người đứng đằng sau dấu Swoosh, cũng như cách mà những tư duy này đang kết nối cảm xúc với khách hàng theo cách hiếm thương hiệu nào có thể làm được. 

Từ những câu chuyện hấp dẫn về các chiến dịch marketing nổi tiếng nhất của NIKE, tác giả đã cung cấp những yếu tố nền tảng và cách thức tạo ra các chiến lược đổi mới để đạt được thành công cho các chiến dịch. Mỗi chương trong “Cách mạng cảm xúc từ thương hiệu” đều được kết lại bởi các nguyên tắc cô đọng để bạn có thể dễ dàng vận dụng và từ đó tạo ra cuộc cách mạng tư duy cho riêng mình.

Sau khi gấp sách lại, Greg chắc chắn sẽ khiến bạn cảm thấy đôi chút bồi hồi bởi cuốn sách không chỉ đem đến bài học về khả năng kết nối cảm xúc với người tiêu dùng thông qua thiết kế sáng tạo, mà còn truyền cảm hứng cho chúng ta để tạo ra những tác động tốt đẹp cho xã hội – giống như cách mà Nike đã trở thành nơi giao thoa giữa thể thao và văn hóa suốt hàng thập kỉ qua.